- merkstrategie
- merkdesign
- groeikoers
- webdesign
- social design
De Groninger Archieven wilden af van het 'stoffige imago' en zich steviger positioneren als modern, open podium voor verhalen, kennis en verbinding. In hun eigen woorden: "Aan archief hangt een stoffig imago; wij zijn modern! Wij zijn een podium! We zijn te bescheiden."
Zodra kasten, boeken en lades opengaan, verschijnen er verhalen. Soms mijlenver uit elkaar, soms heel dichtbij. Een inkijk in de Groningse archieven. Zonde om die niet te delen.
Het opengaan van lades en kasten werd de basis voor de identiteit. Geinspireerd op de archiefkasten ontwierpen we een flexibel grid. Datzelfde raster ligt onder alles, digitaal en fysiek. Typografie, vlakken en beweging volgen overal hetzelfde ritme. Online, in drukwerk en in de ruimte van de Groninger Archieven zelf.
Een merk leeft niet alleen op een scherm. Het zit in de mensen van de Groninger Archieven zelf, in de bezoekers en in de ruimte waar ze binnenlopen. Daarom brachten we de identiteit het gebouw in, als een laag in het interieur die bezoekers kunnen zien en voelen.
En die mensen vertellen het verhaal niet alleen, ze maken het. Zij voegen nieuw materiaal toe en conserveren wat er al is. Zo groeit het archief. En zo groeit het verhaal van Groningen mee.
“Wat de Archieven naar buiten brengt, begint intern. Bij de mensen zelf, bij de verhalen. Bij een organisatie die durfde te zien hoe goed ze eigenlijk al was.”
Groei. Bloei.
En pluk de vruchten.
