Rebranding voorbeelden
Bart Bleeker
Soms voelt je merk niet meer als… jouw merk. Je groeit, je diensten en/of producten veranderen, je organisatie wordt volwassener. Maar je branding blijft achter. Dan is het slim om te kijken hoe anderen dat aanpakten. Op deze pagina vind je rebranding voorbeelden die laten zien hoe merken van losse puzzelstukjes weer één kloppend geheel werden. Wat was hun uitdaging? Hoe zag het proces eruit? En vooral: wat leverde het op?
Een praktijkvoorbeeld
Het rebranding proces
Op onze pagina over rebranding strategie lees je de theorie. Maar hoe ziet dat er in het echt uit? Hoe voelt het om zo’n traject te doorlopen? Waar loop je tegenaan? En welke inzichten zorgen voor echte doorbraken?
Hieronder een concreet voorbeeld van hoe een rebranding traject er stap voor stap uitziet, gebaseerd op hoe wij dit bij Clever Lemons met klanten doorlopen:
Stap 1: Intake
Elk traject begint met een intake. Geen verkooppraatje, maar een goed gesprek. Wat is het doel van de rebranding? Waarom nu? Wanneer is het geslaagd? Zo maken we er direct een business case van. We kijken naar timing, bepalen wie de stakeholders zijn en onderzoeken of een brand refresh volstaat of dat een volledige rebranding nodig is.
Vooraf doen we al wat onderzoek naar je organisatie, zodat we goed voorbereid aan tafel zitten. Een intake duurt ongeveer een uur tot anderhalf uur.
(optioneel) Brand Audit
Soms denk je dat er al veel goed staat, maar weet je het niet zeker. Dan starten we met een audit. Zo voorkomen we dat we onnodig alles omgooien. We onderzoeken wat werkt, wat niet, en wat aangepakt moet worden.
Binnen een audit kijken we naar: ambitie, merkidentiteit, merkverhaal, cultuur, visuele identiteit, merkarchitectuur, bestaande middelen, (social) content en website. Dit doen we door gesprekken met medewerkers en een concurrentiescan om jullie onderscheidend vermogen scherp te krijgen.
Let op: hier komen vaak verrassingen boven water. Denk aan: “Wij zeggen X, maar medewerkers voelen Y.” Precies dat maakt dit zo waardevol.
Stap 2: Strategie & positionering
De inzichten vertalen we naar een heldere merkbelofte, positionering en merkpersoonlijkheid. Dit doen we altijd in sessies met meerdere betrokkenen: denk aan founder, CEO, marketing, sales en HR. Want een merk dat intern niet gedragen wordt, maakt extern geen kans.
Concrete output:
- merkidentiteit
- merkverhaal
- tone of voice
- waardepropositie
- merkarchitectuur
Een bottleneck die we vaak zien: bedrijven willen “alles voor iedereen” blijven. Een goede strategie dwingt je om te kiezen, dat maakt je merk sterker.
Stap 3: Visuele identiteit
Nu gaat het merk leven. We ontwerpen logo, kleurenpalet, typografie, beeldtaal, iconen, lay-outsystemen, social templates en brand assets.
Uitdaging: meerdere stakeholders betekent meerdere smaken. Daarom werken we in iteraties en testen we richting en proberen we voorbij te gaan aan smaak. Zo voorkom je eindeloze feedbackrondes.
Stap 4: Implementatie & brand rollout
Dit is waar je van “merk op papier” naar voelbaar, tastbaar merk gaat. We gaan aan de slag met website, fotografie, content, middelenpakket, merkintroductie intern, onboarding en social uitrol.
Aandachtspunt: een rebranding slaagt alleen als medewerkers snappen waar het merk voor staat en zich erin herkennen. Daarom plannen we vaak merktrainingen en stellen we praktische guidelines op die handvatten bieden in het dagelijks werk.
En daarna? Na het traject laten we je niet los. Met trainingen, workshops en brand audits zorgen we dat je merk blijft passen bij wie je bent en waar je naartoe groeit.
Rebranding case studies
The Alpha Men
Van webshop naar way of life
De vraag: The Alpha Men wilde af van het beeld van “slechts een webshop”. Medewerkers gaven aan dat het merk veel meer vertegenwoordigt: een lifestyle waarin inclusiviteit, plezier en moderne mannelijkheid centraal staan. De oude identiteit voelde te beperkt, te traditioneel en niet langer passend bij de cultuur én de doelgroep. Tijd voor een rebranding dus.
Het proces:
-
- Samen met The Alpha Men doorliepen we een volledig rebrandingtraject waarin strategie, design en merkactivatie samenkwamen.
- We herdefinieerden hun merkpositie door aan te sluiten op veranderende opvattingen over mannelijkheid: divers, authentiek en ruimhartig.
- We ontwikkelden een uitgesproken visuele identiteit met een edgy, intelligente tone of voice.
- De eigenzinnigheid van het merk is doorvertaald naar fotografie, typografie en branded content die aanzet tot actie.
- Daarbij transformeerden we de online shop naar een krachtig merkplatform waarin expertise en personality samenkomen.
Het resultaat: The Alpha Men staat nu als voorhoede in moderne mannelijke verzorging. Deskundigheid, kwaliteit en service blijven de basis, maar met een merk dat nieuwe normen neerzet. Een merk dat alle mannen aanspreekt die goed voor zichzelf willen zorgen, en daarmee de wereld net een beetje mooier maken.
Nieuwe naam, dezelfde kern. Een merk dat verbindt.
Kinwell
De vraag: Een familiebedrijf met meer dan 35 jaar historie kwam bij ons met een duidelijke vraag: de oude naam en identiteit deden geen recht meer aan hun ambities. De organisatie was gegroeid, hun diensten verdiept, maar het merk liep achter. Het was tijd voor helderheid, richting en een merk dat hun toegevoegde waarde beter uitdraagt
Het proces:
-
- We ontwikkelden een compleet nieuwe naam: Kinwell. Een naam die warm, menselijk en toekomstgericht klinkt, precies waar het bedrijf voor staat.
- De historische kernwaarden bleken nog steeds relevant, en vormden het fudament voor de nieuwe merkidentiteit.
- We vertaalden hun rol als verbindende technologiepartner naar een vriendelijke, positieve visuele identiteit en beeldtaal.
- De nieuwe website maakt hun mensgerichte aanpak zichtbaar en nodigt uit om de organisatie écht te leren kennen.
Het resultaat: Kinwell heeft nu een eenduidig, onderscheidend merkverhaal dat hun marktpositie versterkt. Het merk is fris, herkenbaar en klaar voor de toekomst. Tegelijkertijd blijft het de vertrouwde basis van het familiebedrijf eren. Dit voorbeeld laat zien hoe een rebranding als katalysator kan dienen voor transitie.
Branding met smaak. Voor een merk dat perfectie serveert.
De Smaak
De vraag: De Smaak is een cateraar die draait om perfectie. Elk gerecht, elk evenement, elke ervaring moet verfijnd zijn. Hun eerdere merkidentiteit deed die kwaliteit niet langer eer aan. De vraag: kun je onze klasse, creativiteit en oog voor detail voelbaar maken in een nieuwe merkidentiteit?
Het proces:
-
- We doken in hun wereld van culinaire creativiteit en gastvrijheid.
- In open samenwerking ontwikkelden we een identiteit die het vakmanschap en de verfijning van De Smaak weerspiegelt.
- Met zorgvuldig gekozen stijlen, kleuren en composities creëerden we een visuele taal die hoogwaardig, warm en onderscheidend is.
- De branding is net zo smaakvol als de gerechten die ze serveren.
Het resultaat: De Smaak heeft nu een identiteit die exact uitstraalt wat ze zijn: cateraars met een obsessie voor kwaliteit. Elk visueel ingrediënt draagt bij aan een groots geheel. Een rebranding die blijft hangen, net als hun smaakvolle ervaringen. Bekijk hier de hele case van De Smaak.
Klaar voor een merk dat weer past?
Hopelijk gaven deze rebranding voorbeelden en cases je een helder beeld van wat een rebranding écht kan doen. Wil je sparren over jouw merk, ambitie of een specifieke case? We denken graag met je mee.
Veelgestelde vragen over rebranding voorbeelden
Wat maakt een rebranding succesvol?
Hoe helpt het vragen om voorbeelden bij de keuze van een bureau voor jouw rebranding?
Hoe gebruik je rebranding voorbeelden voor je eigen merk?
Waar vind ik inspirerende voorbeelden van succesvolle rebranding?
Groei. Bloei.
En pluk de vruchten.
